Sonja Weinstabel ist bekennende Liebhaberin des Pop-up Konzeptes. Bereits seit 2008 organisiert sie unter dem Namen what
about the future?, kurz w?atf und nicht zu verwechseln mit WTF, regelmäßig innovative Shop-Konzepte in Wien, wo neben einem
kuratierten Sortiment an Mode und Accessoires vor allem die Orte der Verkaufsinszenierung eine besondere Rolle spielen.
Angefangen hat alles mit einem Pop-up in einem aufgelassenen Waschsalon im siebenten Wiener Gemeindebezirk. Bereits
damals ging es darum, aufstrebende Labels aus dem nahen wie fernen Ausland - damals vorwiegend aus Berlin - mit Designs von
heimischen Labels sowie frischen Modeschulabsolventen zu kombinieren und somit rigide Kollektionszyklen aufzubrechen.
Am 28. Juni nun zieht w?atf mit bewährtem Konzept in die Preßgasse im Wiener Freihausviertel, eine erneut ungewöhnliche
Location. Dort werden nicht nur Mode & Accessories, Musik, Magazine, Bücher und Design zum Verkauf angeboten, sondern
jeweils von Donnerstag bis Sonntag sollen zudem Präsentationen, Release Partys, Samples Sales, DJ Sessions und Live-Acts stattfinden.
Diesmal neu im Gepäck ist das schwedische Label Odeur, aus dessen aktueller SS Kollektion ausgewählte Teile für
Männer wie Frauen erhältlich sein werden. Zudem gibt es auch noch Mode der heurigen AFA-Austria Fashion Awards Gewinner meshit
und Steinwidder zu erstehen.
Und Newcomer wie Shakkei oder Katrin Mayer und Romana Zöchling
(Absolventinnen des Bachelorstudiums Mode Hetzendorf unter der Leitung von fabrics interseason) zeigen bei w?atf neben bereits
etablierteren, jungen Wiener Labels wie km/a, mija t. rosa, Mangelware ihre Kollektionen.
Topdesigner Reinhard
Plank sendet seine exravaganten Hutmodelle aus Italien, das exklusive Schuhsortiment stammt von Steffls The 6th
floor, hochwertige Sonnenbrillen, handmade in Austria, kommen von Andy Wolf Eyewear.
What about the
future then? Well, looks good to me!
Text: Harald Weiler
w?atf Pop-up im Freihausviertel
28.06.-30.07.2011
Öffnungszeiten: Do und Fr, 11h-19h,
Sa
10h-18h
(bei Veranstaltungen bis 22h)
Opening Party am Di, 28.06.,18h-22h
Sound von
Monsieur Smoab (98.3 Superfly/Deephousemafia)
Face 2 Face Aktion der Künstler des Ateliers Sonnensegel
Adresse
KunstRaum Sonnensegel
Preßgasse 28
1040 Wien
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