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What about the future?

Pop-up Store

2011-06-21
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Odeur SS 2011 © Odeur
 

Sonja Weinstabel ist bekennende Liebhaberin des Pop-up Konzeptes. Bereits seit 2008 organisiert sie unter dem Namen what about the future?, kurz w?atf und nicht zu verwechseln mit WTF, regelmäßig innovative Shop-Konzepte in Wien, wo neben einem kuratierten Sortiment an Mode und Accessoires vor allem die Orte der Verkaufsinszenierung eine besondere Rolle spielen.

Angefangen hat alles mit einem Pop-up in einem aufgelassenen Waschsalon im siebenten Wiener Gemeindebezirk. Bereits damals ging es darum, aufstrebende Labels aus dem nahen wie fernen Ausland - damals vorwiegend aus Berlin - mit Designs von heimischen Labels sowie frischen Modeschulabsolventen zu kombinieren und somit rigide Kollektionszyklen aufzubrechen.

Am 28. Juni nun zieht w?atf mit bewährtem Konzept in die Preßgasse im Wiener Freihausviertel, eine erneut ungewöhnliche Location. Dort werden nicht nur Mode & Accessories, Musik, Magazine, Bücher und Design zum Verkauf angeboten, sondern jeweils von Donnerstag bis Sonntag sollen zudem Präsentationen, Release Partys, Samples Sales, DJ Sessions und Live-Acts stattfinden.

Diesmal neu im Gepäck ist das schwedische Label Odeur, aus dessen aktueller SS Kollektion ausgewählte Teile für Männer wie Frauen erhältlich sein werden. Zudem gibt es auch noch Mode der heurigen AFA-Austria Fashion Awards Gewinner meshit und Steinwidder zu erstehen.   

Und Newcomer wie Shakkei oder Katrin Mayer und Romana Zöchling (Absolventinnen des Bachelorstudiums Mode Hetzendorf unter der Leitung von fabrics interseason) zeigen bei w?atf neben bereits etablierteren, jungen Wiener Labels wie km/a, mija t. rosa, Mangelware ihre Kollektionen. 

Topdesigner Reinhard Plank sendet seine exravaganten Hutmodelle aus Italien, das exklusive Schuhsortiment stammt von Steffl’s “The 6th floor”, hochwertige Sonnenbrillen, handmade in Austria, kommen von Andy Wolf Eyewear.

 

What about the future then? Well, looks good to me!

Text: Harald Weiler

 


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Odeur SS 2011 © Odeur
w?atf Pop-up im Freihausviertel

28.06.-30.07.2011


Öffnungszeiten: Do und Fr, 11h-19h,

Sa 10h-18h 
(bei Veranstaltungen bis 22h)



Opening Party am Di, 28.06.,18h-22h
Sound von Monsieur Smoab (98.3 Superfly/Deephousemafia)

Face 2 Face Aktion der Künstler des Ateliers Sonnensegel


Adresse

KunstRaum Sonnensegel

Preßgasse 28
1040 Wien



Weblink

w?atf