Der Hauptfokus in der Programmgestaltung des Festivals ist natürlich die Mode. Mode als Ausdruck eines modernen Lebensgefühl, einer Ideologie, die Codes und Trends repräsentiert und Teil der angewandten Kunst ist.

Zeitgenössische österreichische Mode konnte während der letzten Jahre international unglaublich reüssieren. Das Ziel von Unit F ist, diese Mode auch im eigenen Land bekannt und populär zu machen.

Erstmals wurde 2007 mit der Abschlussshow der Modeklasse der Universität für Angewandte Kunst auch der Ausbildungssektor mit in das Festival einbezogen.

Die Fotografie als Leitmedium der neuen Kommunikations-gesellschaft entwickelt sich mehr und mehr zum Ideenpool von Popkultur, Mode und Design. Die Macht der Modefotografie dominiert zunehmend die visuelle Welt. Mode und Trends können auf unterschiedliche Art und Weise gemacht werden, am häufigsten aber über die Modefotografie.

Die Auszeichnung herausragender Leistungen auch auf diesem Gebiet soll die Wichtigkeit des kreativen Schaffens der heimischen Modefotografenszene betonen und würdigen.

Seit 2006 wird der Römerquelle Editorial Award für Modefotografie vergeben, um dieses für die Mode wichtige Medium in das Festival zu integrieren.